Ce branding incarne la chaleur, le caractère et l’esprit malicieusement rebelle de Baek’s Coffee.
Le personnage de la grand-mère, à la fois accueillante et mystérieuse, symbolise une approche décalée du café : un rituel simple, réconfortant, mais jamais sans personnalité. Son allure, inspirée des codes du “gangster rangé”, joue sur le contraste entre tendresse et autorité, créant une identité attachante et intrigante.

Le style illustratif, rétro et affirmé, évoque un coffee shop où l’on ne vient pas seulement pour boire un café, mais aussi pour partager une expérience marquée par l’humour et le caractère.
Les couleurs profondes et la typographie assumée renforcent cette dualité : chaleur et force, convivialité et mystère.